Blog SEO et Marketing Digital

La création des liens entrants, appelés aussi backlinks, est, sans aucun doute, le problème le plus controversé et le plus débattu de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Et il est facile de comprendre pourquoi. Il est pratiquement impossible de se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sans de nombreux backlinks pointant vers votre site ; c'est parce que vous êtes classé en partie en fonction de votre autorité perçue, et votre autorité est calculée en fonction de la quantité et de la qualité des liens pointant vers vous.

Qu'est-ce qu'un backlink et pourquoi une stratégie Netlinking est impotante pour votre SEO ? 

Il y a plusieurs années, Google a créé Accelerated Mobile Pages, ou AMP, pour aider les appareils mobiles à naviguer rapidement sur Internet. Ils voulaient qu'il s'agisse d'un moyen open source d'accélérer Internet et de diffuser du contenu rapidement. Cela pourrait presque être considéré comme des représailles (paywall) contre Facebook pour les articles instantanés , un autre projet d'amélioration de la vitesse de chargement des pages.

Au cours des dernières années, à mesure que l'infrastructure et le code Web s'amélioraient, que les réseaux de diffusion de contenu (CDN) se sont répandus et que l'attention de Google pour les métriques de vitesse de page devenait plus sophistiquée (comme avec Core Web Vitals), l'intérêt pour AMP a chuté.

L'URL était l'un des plus gros problèmes avec une page AMP. Lorsqu'un éditeur Web diffusait un contenu via AMP et qu'un utilisateur sur un appareil mobile le parcourait, l'utilisateur voyait une URL qui ressemblait à ceci :

https://www.google.com/amp/www.example.com/amp.doc.html

Au fait, les pages AMP ont trois types d'URL différents :

• URL d'origine : le document de l'éditeur écrit au format AMP

  http://www.example.com/amp/doc.html
  

• URL du cache AMP : le document diffusé via un cache AMP (par exemple, tous les AMP diffusés par Google sont diffusés via le cache Google AMP ). La plupart des utilisateurs ne verront jamais cette URL.

  https://www-example-com.cdn.ampproject.org/c/www.example.com/amp/doc.html

• URL de la visionneuse AMP de Google : document affiché dans une visionneuse AMP (par exemple, lorsqu'il est affiché sur la page de résultats de recherche).

  https://www.google.com/amp/www.example.com/amp.doc.html

Le "blanchiment" des URL via Google pour gagner en pertinence AMP était au mieux inélégant, et au pire, activement préjudiciable à tous les sites autres que Google.

Une nouvelle initiative et technologie appelée échanges signés, ou SXG, a été conçue pour prendre sa place. Les SXG sont essentiellement un échange unique d'appels et de réponses HTTP qui comprend un ensemble de données authentifié par cryptographie. Ces données vérifient l'intégrité et l'authenticité d'un contenu.

Les SXG résolvent le problème de l'URL en supprimant les informations de l'URL au lieu de les envoyer via un échange HTTP. Étant donné que les parties impliquées - le serveur de la plate-forme d'actualités et le serveur de Google - se font confiance, la vérification de l'intégrité de la page est terminée. Google peut alors vous fournir la page d'actualités à partir de leurs serveurs. C'est un peu similaire au fonctionnement d'un CDN sans avoir besoin d'extraire les médias de différents serveurs CDN.

Voici ce que Google dit sur Les échanges signés (SXG)

Les échanges signés (SXG) permettent à la recherche Google de précharger votre contenu tout en préservant la confidentialité de l'utilisateur. Dans la pratique, cela signifie que les résultats AMP et les résultats standards qui apparaissent dans la recherche Google peuvent précharger quelques ressources clés (telles que du code HTML, JavaScript, CSS, des images ou des polices) en respectant la confidentialité, si le site Web associé est compatible avec les échanges signés.

Lorsque l'utilisateur clique sur le résultat final, la page Web commence à s'afficher bien plus tôt, car les ressources clés sont déjà disponibles, ce qui optimise l'expérience utilisateur. Cela peut contribuer à améliorer le score LCP (Largest Contentful Paint) pour votre contenu. Même si la recherche Google ne considère pas l'utilisation des échanges signés comme un facteur de classement direct, un LCP plus faible peut influer sur le classement, car l'expérience sur la page fait partie des facteurs de classement.

Pour implémenter un échange signé, suivez le guide détaillé de web.dev de Google.

Indexation et SXG

Les représentations SXG et non SXG d'une page ne sont ni classées ni indexées séparément par la recherche Google. SXG est en fin de compte un mécanisme de livraison - il ne modifie pas le contenu sous-jacent. Compte tenu de cela, il n'aurait aucun sens pour la recherche Google d'indexer ou de classer séparément le même contenu fourni de différentes manières.

Core Web Vitals et SXG

Pour les sites qui reçoivent une partie importante de leur trafic de la recherche Google, les SXG peuvent être utilisés pour améliorer Web Vitals, à savoir LCP. Les SXG mis en cache et préchargés peuvent être livrés aux utilisateurs incroyablement rapidement, ce qui permet d'obtenir un LCP plus rapide. Bien que les SXG puissent être un outil puissant, ils fonctionnent mieux lorsqu'ils sont combinés à d'autres optimisations de performances telles que l'utilisation de CDN et la réduction des sous-ressources bloquant le rendu. 

Comment les échanges signés aident le référencement

Alors que les ramifications exactes des SXG sur le référencement nécessitent un certain savoir-faire technique , la version courte est relativement simple. Le principal avantage est simplement d'utiliser les serveurs de Google comme méthode de stockage et de diffusion du contenu de votre site plus rapide que vos serveurs. Vous devez toujours avoir votre contenu sur vos serveurs, bien sûr. Cependant, avec les SXG, Google peut utiliser sa version grattée et indexée de votre site pour la montrer aux visiteurs, principalement lorsqu'il serait avantageux pour Core Web Vitals et la vitesse de la page de le faire.

Tout le monde ne reçoit pas la version Google de votre page, et vous devez choisir d'utiliser les SXG pour profiter de cet avantage. Cependant, alors que la vitesse des pages devient de plus en plus importante pour le classement de recherche de Google, le choix devient clair pour de nombreuses personnes.

L'un des avantages importants des échanges signés par rapport à l'AMP est qu'ils sont déjà de plus en plus adoptés. Les SXG ont été développés en partie via un partenariat avec Cloudflare , d'où leur similitude avec les CDN - et Cloudflare dispose déjà d'une option d'intégration en un clic pour activer les SXG pour un site Web. Ceux qui n'ont pas ou ne veulent pas utiliser Cloudflare peuvent toujours activer les SXG sur leur site avec un code personnalisé.

Image: coywolf.news

Les SXG sont-ils suffisamment précieux pour être poursuivis ?

Chaque fois qu'une nouvelle technologie ou qu'un outil d'optimisation de la recherche est développé, une question prime sur les autres : cela vaut-il la peine d'être utilisé ? Certaines technologies ne profitent aux sites marginaux ou aux sites dans des situations spécifiques, et d'autres ont des applications plus larges. Où tombent les SXG ?

En général, les échanges signés promettent un outil de SEO à large spectre avec des avantages pour presque tout le monde. Cependant, les avantages les plus importants seront pour les sites qui reçoivent directement la plupart de leur trafic de la recherche Google. Les SXG ne fonctionnent que lorsqu'un utilisateur visite votre site via une référence d'un autre distributeur de contenu plus important qui pourrait servir votre contenu plus rapidement que vous. Google et Cloudflare sont les grands, mais d'autres adopteront probablement la technologie à l'avenir.

En ce qui concerne les inconvénients des SXG, les rapports de trafic organique peuvent être un peu compliqués lors de la surveillance des analyses. Certains visiteurs peuvent apparaître sous les références de trafic à partir de votre-domaine.com.webpkgcache.com , qui est la version mise en cache par Google de votre site Web hébergé sur leurs serveurs. Ce sera nouveau pour ceux qui veulent essayer cette technologie par eux-mêmes. De plus, les SXG peuvent ne pas être idéaux pour les sites Web très dynamiques et qui changent plusieurs fois par jour. Ceci est conçu pour la plupart des pages statiques qui ne changent pas beaucoup, comme les articles de blog.

En fin de compte, les SXG sont un moyen à faible impact d'augmenter la vitesse du site pour une partie de vos utilisateurs. Si cela vous profite, la mise en œuvre des SXG devrait être sur votre radar.

Comme le savent la plupart des gens de l'industrie, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie à long terme. Une stratégie qui peut prendre des années , voire des décennies, pour attirer un nouveau trafic et gagner de nouveaux clients. Au même, une stratégie SEO est un travail en continue, ce n’est pas un projet qui est défini dans le temps. Une stratégie doit toujours être revue et améliorée en continue.

Au début des années 2000, le SEO était très différent, et de nombreux pessimistes insistaient sur le fait que les moteurs de recherche et le référencement étaient des modes à court terme qui disparaîtraient rapidement. Au lieu de cela, les moteurs de recherche et le référencement ont considérablement évolué . Seulement les spécialistes du marketing numérique les plus adaptables ont suivi cette courbe de développement sans lourdes pertes.

Il faut toujours être prudent et garder un œil sur l'avenir de SEO à court et à long terme. Quelle est la prochaine étape pour l'industrie et que peuvent commencer à faire les webmasters aujourd'hui pour s'y préparer ?

Timothy Carter (Forbes), en réponse à cette question, pense que le référencement se prépare pour un avenir plus local, plus personnalisé et hyper spécifique. Mais qu'est-ce que cela veut dire? Et quoi faire pour se préparer?

Le problème avec les prédictions SEO

Les prédictions SEO sont notoirement difficiles à faire. En effet, le référencement est dicté par une multitude de variables différentes, notamment le développement technologique, les choix des grandes institutions, les politiques gouvernementales, les comportements des consommateurs, les préférences du public, etc. Peu de gens auraient pu prédire le paysage moderne de SEO sur la base de ce que nous savions en 2005 ; de même, alors que les prévisions pour 2030 et au-delà que nous faisons aujourd’hui doivent se prendre avec prudence.

Le futur de SEO : local, personnalisé et hyper-spécifique

Local:

La recherche locale existe depuis près de 20 ans, mais dans un avenir proche, les recherches locales vont devenir encore plus importantes. Les utilisateurs voudront plus d'options locales - et les entreprises à l'échelle nationale apprendront à répondre aux besoins des publics locaux de différentes manières, par exemple en proposant des prix uniques ou des offres distinctives.

Personnalisé:

L'avenir du référencement sera également plus personnalisé. Déjà, Google personnalise vos recherches en fonction de vos données démographiques, de votre historique de recherche, de votre activité en ligne et plus encore ; cela ne va que devenir plus compliqué.

Hyper-spécifique:

Fini le temps où Google vous envoyait vers une page Wikipédia générique pour tout sujet étroitement lié à votre requête. Au lieu de cela, vous obtiendrez des recommandations très spécifiques, telles que des contenus de niche détaillés, des produits que vous pouvez acheter ou des opportunités d'interagir directement avec les marques et les sites Web.

Facteurs d'influence

Pourquoi ces changements arrivent-ils en SEO?

Données utilisateur et apprentissage automatique :

Google et d'autres sociétés creusent plus profondément pour extraire des données personnelles et comprendre le comportement des utilisateurs. Avec l'aide de l'apprentissage automatique, ils peuvent rendre leur technologie hyper-personnalisée.

Mises à jour du micro-algorithme :

Google s'est éloigné des refontes majeures des algorithmes et s'est tourné vers de petites modifications basées sur l'IA. Ces micro-ajustements conduisent à un environnement de recherche plus spécialisé et affiné pour les utilisateurs et les webmasters.

Concurrence et espace web :

Le web est de plus en plus encombré. Si vous voulez espérer vous démarquer, vous aurez besoin d'un moyen de vous différencier, ce qui signifie attirer un public beaucoup plus spécifique.

Quelles mesures SEO pouvez-vous prendre maintenant pour prendre de l'avance?

Voici quelques-unes des meilleures façons de commencer :

Ramassez plus de citations locales :

Le référencement local va devenir plus important que jamais, c'est donc le moment idéal pour commencer à collecter plus de citations locales. Faites figurer votre entreprise dans autant de listes locales que possible et assurez-vous que ces listes incluent toutes vos informations avec précision. Il est également utile de gagner plus d'avis de clients.

Développer du contenu pour les villes individuelles :

Si vous souhaitez optimiser pour un public plus local, commencez à développer du contenu pour des villes individuelles. Vous pouvez créer des sous-sections de votre site Web ou des pages de destination pour des villes individuelles, en capitalisant sur ces publics locaux spécifiques. Ceci est particulièrement puissant si tous vos concurrents sont nationaux ou s'il manque certains domaines à vos concurrents.

Ciblez un public de niche et répondez-lui :

Déterminez un public de niche que vos concurrents ne ciblent pas et commencez à les rechercher . Mieux vous pourrez répondre à ce segment hyper-spécifique, plus vous serez pertinent pour eux - et dans la plupart des cas, la pertinence est beaucoup plus précieuse que la taille de l'audience.

Gardez un œil sur vos concurrents :

Regardez ce que font vos concurren et comment ils s'adaptent à l'évolution du paysage de la recherche. Qui ciblent-ils ? Quel type de contenu développent-ils ? Comment se classent-ils ? Vous pouvez emprunter certaines de leurs techniques de cette façon ou découvrir leurs faiblesses afin de pouvoir vous déplacer et les vaincre.

Mieux comprendre votre public cible :

Enfin, commencez à prêter une attention particulière à vos modèles de comportement d'utilisateur. Comment les gens utilisent-ils votre site Web ? Quels segments sont les plus susceptibles de faire un achat ? Comment consomment-ils votre contenu ? Plus important encore, comment pouvez-vous utiliser ces informations pour mieux répondre à ces utilisateurs à l'avenir ? Pourriez-vous leur proposer des offres uniques qui les inciteront à acheter vos produits ? Pourriez-vous leur proposer des contenus de signature qui les intéressent spécifiquement ?

Il est difficile de dire ce que l'avenir réserve au référencement ou au monde de la recherche en ligne, mais nous pouvons affirmer avec confiance que le monde de la recherche en 2030 sera différent de ce qu'il est aujourd'hui. Si vous souhaitez suivre le rythme de vos concurrents et continuer à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web, vous devrez rester aussi flexible que possible.

Vous cherchez à trouver la stratégie de marketing numérique parfaite pour votre entreprise ? Le marketing de recherche peut vous aider à augmenter la notoriété de votre marque, à augmenter le trafic sur votre site Web et à augmenter vos revenus. Cependant, pour bien mener votre campagne, vous devez vous familiariser avec les stratégies de marketing de recherche les plus populaires, SEO et SEM.